【91家纺网销导航】7分钟，破千万；
18小时53分，破亿；
24小时，集团成交1.35亿。
这个双11，主品牌裂帛单日成交9822万，上线仅仅18个月的裂帛童装单日成交738万。
这个双十一，在线下品牌和淘品牌鱼龙混杂的商业战中，裂帛成功跻身品类第七。这样一个坚持本真的独立设计品牌，在其10周年即将来临的日子里，仍坚持不忘初心地心存美好、强悍抗争着。回顾2015这一年，从品牌、产品到营销，这个淘宝起家的服装公司正勇敢的迈着步伐走向一个成熟立体完善的企业。
品牌丰富化
品牌，选择让自己走出去还是让更多人走进来？很明显，裂帛选择了后者。立意以离自然最近的元素塑造服装、诠释心灵，在产品设计上除了始终坚持的民族特色细节，更多的与现代感、易穿性想结合，影响和改变了越来越多人对着装的认识和看法，引领着另一种时尚。
在品牌经营和市场营销上，2015年裂帛就像她的年度主题一样“心存美好，强悍抗争”，开展了多形式多方面的尝试。3月，一档备受关注的选秀争霸节目--《爱上超模》开启了国内对时尚的市场教育，裂帛作为一期民族主题的诠释品牌参与其中。大胆的撞色搭配、个性鲜明的设计与剪裁，服装震撼了观众的审美，也开启了品牌在大众市场的认知教育。此后，裂帛不断尝试与电影、音乐、电视剧、淘品牌、传统线下品牌等进行跨界合作，其中6月份裂帛与《横冲直撞好莱坞》的电影处女联合合作也为其625年中大促加分不少。网销导航
促销方式成熟化促销活动灵活化
从14年的第十到15年的第七，裂帛的这次双十一很大部分赢在预售上，比官方提前一个月就开始全渠道第一批预售的预热推广，在官方预售节开始的时候，裂帛已经产生500万的预售受益。产品阶段性披露和礼品大投入设置上也可以看出裂帛对预售抱着势在必得的决心！熟练运营活动节点、合理分配活动资源是裂帛多年来的经验成果，也将是品牌越来越强大的基石。
双十一当天的促销活动中，裂帛以多时段秒杀来维持流量的稳定和新增。根据不同时段消费特征临时新增的活动有：大额满减专区、价格段专区、买二送一专区、紧急上新专区以及最后时刻的极速300秒等，成功的起到了销售促动作用。
玩转大额优惠券
店内券和礼品两大招数一直亘古不变，但裂帛除了店铺普发的优惠券还同期重点推出售价11.11元满800减200的优惠券，用出售的形式提高优惠券的使用率。
礼品丰富，诚意十足
在礼品设计方面，裂帛也更加注重客户感知度，除了从伴随预售购买指定款付定金就送的玛丽黛佳的彩妆大礼盒外，针对双11，裂帛选择了苹果土豪四件套作为全天的吸睛之笔，以特色依旧的金银首饰、纪念物、品牌特色周边产品、合作电影衍生品等其他多档礼品进行时段和价格段的销售促动。通过强势区分预售及双11当天的礼品，全面提升消费者对预售的特别感知，也让双十一更有吸引力。
营销方式多元化、立体化
除了产品和促销给力，营销方面裂帛继续着多方位的合作。首先是从9月初就开始的，与O2O彩妆品牌玛丽黛佳合作，以主题联合形式在店铺和新媒体等渠道持续进行联合互动，为消费者提供从着装到妆容的成套解决方案。
国庆期间，裂帛与海尔、华为、蒙牛等其他65名企业集体亮相纽约时代广场，为中国企业，为中国品牌，乃至为整个中国而代言并添彩。成为服装品牌中第一个将中国民族特色服装设计理念带出国门的服装品牌。
10月15号，店铺也上线了专门开发的“裂帛试衣间”游戏，以3D效果向消费者呈现出更真实有趣的试衣过程，游戏中设置的优惠券发放和抽取及搭配产品的收藏和购买功能，提高了游戏的互动性并实现了试穿搭配价值的闭环。
进入11月后，裂帛还将陆续上线一些活动，其中包括与电影《陪安东尼度过的漫长岁月》的系列合作，除了专门为电影定制的纪念版服装和围裙，还将就电影元素进行“陪”系列主题包装，借电影向精灵传达“感恩陪伴”的品牌情感。
除此之外，期间还夹杂着品牌与站外资源如中青旅、辣妈帮，与电影“聂隐娘”、电影“恋爱中的城市”、民谣演唱会“小娟与山谷里的居民”等进行多形式跨界联合活动，以不同介质、从不同角度向受众传递着品牌理念与价值，不断填充完善品牌性格。这就是我们今天看到裂帛品牌的个性强烈、形象立体饱满的原因所在。
当活动落下帷幕，裂帛用这样一段话形容成绩：“所有的汗水，终究不会被辜负！”让我们期待这样一个有精神烙印的中国品牌会更加强大。叠石桥网销导航
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