【91家纺网销导航】继高调推出当当读书4.0和宣布分拆数字业务之后，当当方面宣布将继续发力数字阅读领域，数字事业部的产品构成将由原来单一的当当读书应用，拓展至更多的细分领域。
当当数字事业部总经理左力在接受专访时介绍，将推出针对高端阅读用户的正版旗舰产品“当当图书”，配合网络小说应用“当读小说”、精选文摘“翻片儿”、关注儿童市场的“儿童听书”，以及可以试读和购买的“H5书城”。
左力表示，作为数字阅读领域的后来者，需要通过自身在纸书分销、出版商关系、电商等方面积累的优势寻找突破口，“这样的布局实则是在对市场进行试错，一旦其中有一部分获得突破，公司会重点投入后续资源”。
在具体执行上，除了各产品的基础功能，当当在每款应用中加入了创新的元素，包括当当读书的免费借阅和付费续借功能，该功能的推出为产品的平均日收入带来了30%的提升；而在当读小说中，为迎合网络小说主要的90后用户群体，推出了阅读中的弹幕社交和吐槽功能。
此外，当当还计划在文字阅读的基础上，引入多媒体阅读，包括在应用中嵌入音频、视频，以及针对教育市场的习题集推出交互式的读书方式，将考试和测评电子化、工具化，并尝试以此涉足在线教育领域。
然而，想在市场现有的模式中，通过追随获得突破的难度不小。从旗舰产品当当读书目前取得的成绩看，今年Q1相对去年同期在用户、销售和下载量上均有7倍、10倍和20倍的增长，但获取这些成长的方式还是在依靠正版电子书的免费以及2元、5元为主的低价策略。虽然当当表示已经做好3年不在此盈利的准备，但从国内目前电子书的盗版情况看，仅依靠当当计划与亚马逊、掌阅等建立的反盗版联盟去抵制，问题解决的可能性还不容乐观。
而相对出版物电子书的售卖，当当另一条指向版权产业链上游的原创出版似乎看起来更有突围的优势。
当当作为早年的纸书分发渠道，与国内的大部分出版社及民营出版公司拥有良好的合作关系。这为当当签约优质作者、获取原创作品，再通过版权分销和IP授权实现商业化奠定了良好的基础。
对此，当当除了通过当读小说获取原创作品外，也在近日推出了当当的自出版平台。该平台通过作者提交、当当审核的方式，对一些优秀作品进行电子和纸质书的出版，并计划在平台的发展中陆续引入IP产业的下游方，包括影视、游戏改编的CP等。
从纸质书时代走过的当当，在向综合电商拓展后，重新发力读书市场，更看重的应该也是自出版这一部分。左力介绍，目前当当的数字事业部由李国庆上阵负责，属于当当的一级部门，而自出版平台正是为这一业务提供优质自有品牌的重要来源。叠石桥网销导航
